La inauguración de la primera Apple Store española en Barcelona trajo una buena noticia al respecto de estas tiendas: Apple quiere que para 2012 estén abiertas en España hasta 10 de sus tiendas. Pero ¿dónde las va a abrir Apple? En este artículo quiero hacer mi apuesta personal (razonada) e invitaros a vosotros a hacer vuestras propias deducciones.
Para empezar vamos a jugar un poco con los números: si hablamos de 10 tiendas en toda España para 2012, tenemos que quitar las dos ya abiertas en Barcelona y Madrid, además de la más que segura tienda de Valencia. Esto nos deja 7 tiendas.
Son muchas las voces que creen que Barcelona y Madrid merecen una tienda más cada una (dos más en cada ciudad a corto plazo me parece excesivo); aunque la de Barcelona sea el Apple Store de centro comercial más grande del mundo, tanto esta tienda como la de Xanadú carecen del glamour de las tiendas «street level», como las emblemáticas de New York o la de Opera en París. Vamos a descontar entonces 2 más aunque volveremos sobre este tema al final. Esto nos deja 5 tiendas.
¿Dónde va a montar Apple estas 5 tiendas? Pues sin lugar a dudas en ciudades donde ya exista algún Apple Premium Reseller. De estas tiendas, Apple obtiene muchísima información de ventas, consultas, formación y sobre todo de afluencia diaria de clientes, un tipo de información muy valiosa y detallada que sin embargo no puede obtener de sus propias Apple Shops, al estar incrustadas en otros establecimientos más grandes y autónomos como El Corte Inglés, la Fnac, Media Markt…
Si miráis arriba un momento, veréis que en la barra de menú de esta web hay una nueva sección llamada Apple en España. Ahí he recogido la información que hay en la web de Apple sobre sus tiendas en España. Apple ha elegido las tres ciudades más pobladas de España para ubicar sus primeras tiendas: Madrid, Barcelona y Valencia (supuestamente). No parece pues descabellado pensar que va a continuar con el mismo criterio. Si cruzamos el listado de ciudades españolas más pobladas con el listado de ciudades españolas con un Apple Premium Reseller, nos salen estas 5 candidatas:
- Sevilla
- Zaragoza
- Málaga
- Murcia
- Palma de Mallorca
Aquí viene el momento duro del artículo: los descartes. Por mucho que les duela a mis amigos de 00podcast, no creo que Palma de Mallorca sea una candidata válida de momento. Tiene un Premium Reseller tan sólo desde el 12 de septiembre y parece poco probable que con lo meticulosos que son en Apple se lancen a la piscina balear con pocos datos. No obstante, la población de las Islas Baleares es muy europea en su composición y eso puede suponer un aliciente para Apple. Así que descarto a priori Palma de Mallorca pero me la quedo para la repesca.
La siguiente en la lista, Las Palmas de Gran Canaria, es para mí otro descarte; por motivos que desconozco el Apple Store online no envía pedidos a las islas afortunadas (ironía) y ello, junto con los comentarios de muchos bloggers y twitters canarios, me induce a pensar que para Apple Gran Canaria es una comunidad autónoma de tercera. Ellos se lo pierden.
Quitados estos descartes, la lista definitiva quedaría como sigue:
CANDIDATOS
- Sevilla
- Zaragoza
- Málaga
- Murcia
- Bilbao
Antes de que me maten los baleares vamos con la repesca. Yo también opino que Madrid y Barcelona merecen una tienda en condiciones, sin embargo del dicho al hecho hay un trecho. Apple no va a montar esas tiendas en cualquier sitio ni mucho menos; buscarán los emplazamientos más adecuados y si no los encuentran… no hay tienda. Un ejemplo de ello es Roma; Apple estaría encantada de poder poner una tienda de gran relevancia en la Via Condotti, junto a Valentino, Prada, Armani o Chanel, pero o bien no han encontrado el local apropiado o bien directamente NO HAY LOCALES LIBRES. Así que Apple en Roma se ha tenido que conformar con una tienda en RomaEst, un centro comercial que está en las afueras de Roma (MUY en las afueras).
Así que si las grandes tiendas de Barcelona y Madrid no cuajan, otro par de ciudades podrían ser las afortunadas; ahí recupero a Palma de Mallorca y meto a Alicante.
SUPLENTES
- Palma de Mallorca
- Alicante
Bueno, pues estas son mis conclusiones pero tratándose de Apple ¿quién sabe? Mirad Francia: tres tiendas en París (1ª ciudad en población), una en Niza (5ª ciudad en población) y otra en Montpellier (8ª ciudad en población). Una tienda en Lyon (3ª ciudad en población) podría abrir en breve, pero no hay nada confirmado. Si pensamos en este patrón seguido en Francia, cualquier elucubración es posible.